应该聘请 Google 广告代理，还是自己管理广告？

先了解企业目前的能力

自行管理可节省代理费，也让内部团队直接掌握业务资料；但需要时间学习平台、设置追踪、审查搜索字词和解释结果。聘请代理可以获得持续执行能力，但企业仍需要提供目标和咨询质量反馈。

什么时候适合自己管理

广告范围很小、内部有人负责、能够学习平台并定期检查，而且网站与追踪已有良好基础时，自行管理可能可行。不要把“偶尔登录看看”当作完整管理。

什么时候代理可能更适合

当团队没有时间、追踪需要设置、搜索字词需要持续审查，或管理决策需要更清楚的报告时，代理或专员可能更适合。

比较责任与成本

如何选择代理

要求对方说明关键词、追踪、报告、帐户权限、收费范围和取消安排。避免只比较最低价格、点击量或无法验证的效果保证。

帐户访问与安全

使用独立用户权限和经理帐户连接，不要共享个人登录密码。确认企业在合作结束后仍可访问广告资料和历史表现。